Ein vollständiges Beispiel aus Deutschland.

Geschäftskonzept entwickeln

Dein Geschäftskonzept

Vorhaben, Angebot, Markt und Weg zur Kundschaft – zum Weitergeben an Partner, Mitgründende und Beratende.

Firma

Hinrichsen Audio

Projekt

Podcast-Studio für Unternehmen

Stand

29.09.2026

1Zusammenfassung

Hinrichsen Audio produziert in der Branche Medien, Marketing und Plattformen Podcasts für Unternehmen, Verbände und Agenturen im eigenen Studio in Hamburg-Ottensen und vermietet es stundenweise. Das Angebot richtet sich an Unternehmen, die über Podcasts Fachkräfte und Kundschaft erreichen wollen, aber weder Technik noch Erfahrung haben, und an Agenturen ohne Produktionspartner. Anders als die großen Audio-Agenturen in Hamburg arbeitet Hinrichsen Audio mit festen Preisen pro Folge, und anders als freie Cutterinnen und Cutter hat es ein eigenes Studio. Die Einnahmen stammen vor allem aus laufenden Produktionen mit festem Erscheinungsrhythmus, ergänzt durch Konzeptprojekte und die Studiomiete. Hinter dem Unternehmen steht Malte Hinrichsen, Mediengestalter Bild und Ton (IHK), der als Tontechniker und Produzent bei einer Hamburger Produktionsfirma für Hörfunk und Hörbuch gearbeitet hat.

2Unternehmen und Gründende

Unternehmen

Hinrichsen Audio ist ein Einzelunternehmen mit Sitz in Hamburg, einem Stadtstaat in Deutschland, und in der Branche Medien, Marketing und Plattformen tätig. Malte Hinrichsen gründet das Unternehmen zum Start im März 2027 und meldet das Gewerbe beim Bezirksamt Altona an. Das Studio liegt in Hamburg-Ottensen.

Malte Hinrichsen

Malte Hinrichsen gründet das Unternehmen allein und übernimmt Akquise, Aufnahme und Produktion. Er ist Mediengestalter Bild und Ton (IHK). Er arbeitete elf Jahre als Tontechniker und Produzent bei einer Hamburger Produktionsfirma für Hörfunk und Hörbuch. Er hat Erfahrung in Aufnahme, Schnitt und Sprecherführung und Kontakte zu Sprecherinnen, Sprechern und Agenturen.

Einordnung

Aufnahme, Schnitt und Produktion deckt Malte Hinrichsen mit seiner Zeit als Tontechniker und Produzent selbst ab. Offen ist, wer neben der Produktion die Finanzen verantwortet und ihn im Verkauf vertritt, da er beides allein trägt.

3Angebot und Geschäftsmodell

Problem und Kundschaft

Viele Unternehmen wollen über Podcasts Fachkräfte und Kundschaft erreichen, haben aber weder Technik noch Erfahrung. Eigene Aufnahmen klingen oft schlecht und erscheinen unregelmäßig, und Agenturen fehlt ein verlässlicher Produktionspartner mit Studio. Hinrichsen Audio produziert fertige Folgen im eigenen Studio.

Angebot

Eine Podcast-Produktion je Folge mit Aufnahme, Schnitt, Klangbearbeitung und Begleittext kostet EUR 640 pro Folge. Neue Formate starten mit Konzept und Pilotfolge für EUR 2.800 pro Projekt. Die Studiomiete mit Technik kostet EUR 85 pro Stunde.

Geschäftsmodell

Das Unternehmen verdient Geld vor allem mit laufenden Produktionen mit festem Erscheinungsrhythmus. Konzeptprojekte bringen neue Serienkundschaft, die Studiomiete füllt freie Zeiten. Transkripte und Spitzen im Schnitt kauft es als Fremdleistung ein.

Einordnung

Das Konzept mit Pilotfolge führt zur laufenden Produktion je Folge, die den größten Teil der Einnahmen trägt. Stellt eine Kundin oder ein Kunde eine Serie nach wenigen Folgen ein, fehlen diese laufenden Einnahmen.

4Markt und Wettbewerb

Zielgruppe

Die Zielgruppe sind Unternehmen mit 50 bis 1.000 Mitarbeitenden, Verbände und Kommunikationsagenturen in Hamburg und Norddeutschland. In Unternehmen und Verbänden entscheidet die Stelle, die den Podcast für Arbeitgebermarketing oder Fachkommunikation nutzt; Agenturen beauftragen für ihre eigene Kundschaft.

Wettbewerb

Ohne dieses Angebot produzieren viele Unternehmen selbst mit einfachen Mikrofonen oder lassen ihre Werbeagentur nebenbei produzieren, was oft zu schwankender Tonqualität führt. Zwei größere Audio-Agenturen in Hamburg bieten Komplettpakete mit Strategie und Vermarktung, verlangen aber deutlich höhere Preise. Freie Cutterinnen und Cutter arbeiten günstig, haben aber kein Studio.

Positionierung

Beim Preis liegt Hinrichsen Audio unter den großen Audio-Agenturen. Das Unternehmen verbindet Studioqualität mit festen Preisen pro Folge.

Einordnung

Annahme: Unternehmen können Podcast-Budgets schnell kürzen, wenn die Reichweite ausbleibt.

5Marketing und Vertrieb

Erreichbar über

Die Zielkundschaft ist erreichbar über Kommunikationsagenturen in Hamburg, über Branchenverbände in Norddeutschland und über Veranstaltungen der Hamburger Medienbranche.

Erster Kanal

Die ersten Aufträge gewinnt das Unternehmen über eine Hamburger Kommunikationsagentur, die Kundenformate im Studio produzieren lassen will und die Malte Hinrichsen aus seinen Kontakten zu Agenturen kennt.

Verkaufsablauf

Malte Hinrichsen spricht Agenturen und Verbände direkt an. Im ersten Gespräch geht es mit einer Hörprobe um Format und Erscheinungsrhythmus, und der erste Auftrag ist das Angebot Konzept und Pilotfolge.

Einordnung

Der Start hängt an der Zusage einer einzigen Agentur, die bisher nur mündlich vorliegt. Offen ist, wie schnell Direktkundschaft aus Verbänden und Mittelstand dazukommt.

6Was dein Konzept noch nicht beantwortet

Bevor du deine Anstellung aufgibst oder dich jemand weiterempfiehlt, solltest du wissen, ob sich dein Vorhaben trägt.

• Frage 1: Du planst 3 Angebote zwischen EUR 85 und EUR 2.800. Ab wie vielen Verkäufen pro Monat trägt das deinen Lohn?
• Frage 2: Du verkaufst Podcast-Produktionen für EUR 640 pro Folge. Ab wie vielen Nutzerinnen und Nutzern trägt sich dein Angebot?
• Frage 3: Du startest im März 2027. Wie viel Geld brauchst du bis zum ersten Umsatz?
• Frage 4: Du nennst 2 Konkurrenten, darunter die Audio-Agenturen in Hamburg. Was passiert mit deinem Ergebnis, wenn du 20 % unter deinem Plan bleibst?

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